抖音基本是當下人人皆知的，根據數據統計，日活躍用戶已達1.5億甚至更高，深受各大用戶的喜愛，用戶數量還在持續的增長。抖音上聚集了各個階層的人群，大部分都是有能力消費的消費群體，因此在抖音上投放廣告是許多企業、品牌的宣傳手段之一。那么我們應該如何正確的去進行推廣呢?下面就給大家講解一下

　　01.抖音信息流和Dou+屬性不同

　　抖音信息流是一種廣告投放模式。抖音廣告模式主要包含開屏廣告、信息流廣告、抖音貼紙、定制挑戰賽、音樂庫廣告、以及抖音達人合作等，抖音信息流是其中之一。

　　抖音短視頻信息流，廣告展示在抖音信息流內容中，展現樣式原生，豎屏全新視覺體驗，賬號關聯強聚粉，支持分享傳播方式靈活，支持多種廣告樣式和效果優化方式。

　　而Dou+是一種單條視頻加熱工具。是抖音中一款付費增加視頻播放量的流量助推工具，購買后將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。

　　02.投放對象及承載位置不同

　　抖音信息流廣告的投放對象是一個產品(某課程、某化妝品、某APP、某活動等)，針對的是特定的廣告主，其承載位置是在推薦流中，這也是用戶日常停留時間多的頁面。

　　在用戶下滑的過程中，不定期插入視頻廣告，視頻制作精致，一般不會對用戶造成很大的干擾。此種形式更原生、更前置、并且還具有高互動的特點，能夠使推廣效果高強度的轉化。Dou+的投放對象是一個視頻，針對的是個體，其承載位置是自己運營的某抖音賬號下的某一視頻的某一功能。

　　主要是以自我推廣為主，對于所有的短視頻都可以投放，可以增加原本較少的視頻瀏覽量。

　　03.投放準入規則不同

　　抖音信息流需要申請賬戶及準備資質材料、授權蓋章等，且到首次充值，通?？煲残?天才能審核完成。這里需要注意的是：所投產品內部分行業受到限制，不能包含醫療、敏感內容、抖即使品等相關功能(即有相關資質也不可以)。

　　抖音信息流部分受限行業投放明細如下：

　　1、彩票資訊或書籍相關;

　　2、成人用品、計生用品;

　　3、酒類;

　　4、視頻、直播、拍攝工具類(包括：短視頻，電商視頻，直播平臺，拍攝工具，音樂播放器以及帶有視頻直播功能的電臺類產品);

　　5、頭條產品競品(新聞資訊類產品，視頻，短視頻，直播類產品等);

　　6、醫療機構、醫療平臺;

　　7、品(優質品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內知名產品的品牌宣傳);

　　8、保健品(優質品牌客戶可以商榷，例如：國際或國內知名產品產品的品牌宣傳);

　　9、醫療器械;

　　10、棋牌捕魚游戲;

　　11、角娶妻納妻、買賣奴隸人口、三妻四妾、男權女奴等人物養成類游戲;

　　12、金融行業(含互聯網金融)，可接受銀行中心的品牌宣傳廣告，不接受代辦平臺或者代理公司業務推廣;

　　13、社區社交，相親類產品;

　　14、娛樂經紀產品;

　　15、音樂類產品。

　　Dou+門檻則相對較低，只需要選擇某一視頻，按照操作步驟開始投放即可。除了正常的系統推薦曝光，對于有一定預算的個人、企業來說，還可以通過付費的方式借助Dou+來提升視頻的“精準推送”量。相對簡單方便。

　　其次需要注意的是：投放Dou+的視頻需審核，審核通過才可投放，不符合投放規則的視頻無法投放，即Dou+的按鈕呈灰色，Dou+的投放視頻審核相對較嚴，正常的視頻審核大概需要十幾分鐘。

　　無法通過審核，投放Dou+的主要包含以下幾種原因：內容上，內容完整度較差、視頻模糊、內容無故事性;廣告營銷信息較明顯;高危內容;涉及未授權類視頻等侵權現象;有關鍵講抖音算法，如何投放Dou+等。

　　制作上，搬運或非原創視頻：如視頻含有其他平臺水印、視頻ID與上傳ID不符、盜錄視頻內容。形式上，視頻或視頻描述中出現聯系方式，包含電話、微信、QQ、二維碼、微信公眾號和地址等信息。

　　04.計費方式和投放平臺不同

　　Dou+的投放模式操作簡單，步驟明了，在手機抖音短視頻直接投放(如下圖)，投放標準是100元=5000+，200元=10000+，······以此類推投放金額和播放量的比例，投放時長可選擇6小時、12小時、24小時。

　　抖音信息流廣告的計費模式：主要以CPC、CPM和CPT模式計費。一般需要先提供公司營業執照開戶，用戶自行提供視頻以及落地頁等相關素材，后臺可以操作定向和出價。

　　CPC計費，即按點擊計費，目前價格為0.2元/cpc。此方法，屬于精準投放，可以讓廣告主僅為潛在有興趣的廣告用戶付費，大大節省廣告成本，適合預算較少的廣告主，

　　CPM計費，即按千次曝光計費，目前價格為4元/cpm。

　　此方法，屬于泛投放，無法對目標人群做精準預判，所以適合擁有較高品牌影響力，或有較強廣告創作能力，或廣告預算較高的廣告主。通過高強度曝光，增加發現潛在的消費者極限，進而挖掘更多的客戶。

　　CPT計費，即按時間成本計費，如按照“一個星期多少錢”這種固定收費模式來收費。

　　創意+定向+競價是影響信息流廣告投放效果重要的三因素，所以營銷成本更主要來自同行競爭。所以減少投放成本，需要各方面去考慮和運營。

　　05.抖音信息流廣告的獨特性

　　一般，一刷(一天開始的打開抖音的時間)廣告出現在抖音推薦流第四位，但其他時間抖音在產品推送上千人千面，所以每個人看到抖音信息流廣告的排序也是不同的。

　　下表是親測的一組抖音廣告信息流的投放順序表，由表中可見，用戶刷抖音的時間越長，信息流廣告在推薦流中的位置靠后的廣告間隔數是越來越大的，這也說明了，抖音的還是非常注重用戶的體驗，避免用戶對廣告產生的厭煩感。

　　視頻內容就成為能否讓用戶潛移默化的看完一支軟植入的廣告，且對產品產生很高的記憶點的關鍵因素之一。

　　06.抖音信息流廣告的展現模式

　　抖音信息流廣告展現模式主體分別有：表單、微信公眾號、卡券、電話撥打、地圖、APP下載等。

　　例如：

　　1.推薦流-信息流-廣告跳轉公眾號，基本也是帶貨類型的。

　　2.推薦流-信息流-廣告跳轉卡券，之后再跳轉淘寶,受抖音和淘寶簽訂的70億年度框架協議，大品牌單品的推廣適合此種方式。

　　3.推薦流-信息流-廣告跳轉app下載

　　07.兩者投放效果不同

　　抖音信息流是即刻轉化，需要在短的時間內傳達產品賣點，觸達用戶的痛點，吸引精準用戶，解決此類用戶的迫切需求，反之沒有立即轉化用戶，歷史搜索記錄無門，則無法進行二次轉化。

　　所以，信息流投放需要一定的品牌影響力，在增加投放產品曝光的同時，即刻轉化用戶。

　　Dou+有持續的長尾效應，如果視頻內容相對優質，通過投放Dou+的產品不僅會引爆投放的這一視頻，還會使此產品進入流量池。

　　若后續的數據持續增加，會引起二次播放爆發，此外，還增加此視頻賬號下的其他視頻進一步增加流量。

　　08.抖音信息流廣告和Dou+的聯系

　　抖音信息流和Dou+對作品都有非常高的要求。

　　抖音信息流廣告投放相較比較復雜更需要做好充足準備。打造一個成功的抖音信息流廣告，需要一個視頻，激發用戶的關注度，從而轉化用戶，以達到投放的終目的。

　　實名，充分了解所投產品及其所在行業，市場和用戶畫像等，需要精準的數據和掌握實時的信息。

　　其次，視頻內容要符合目標用戶人群的觀看心理，選擇合適視頻類型對于能否吸引用戶的注意力，決定了視頻的完播率及傳遞產品信息投放轉化率。

　　Dou+計費方式比較簡單，但是并不是說只要投放就會有效果，如果操作不當，只能導致投放完了，流量也就停止推送了。

　　以上就是小編給大家分享的一些抖音推廣知識，希望對大家有所幫助，如果大家對其中還有什么疑問或者更好的建議歡迎與我們一起交流。